在新的媒体环境下，受众的主动性提升，传播的互动性增强。媒体市场小众化的趋势加剧了买家“碎片化”的心理需要。而传统的品牌传播大众化、单向性的特征己经不能满足买家的个性需要，品牌传播的变革势在必行。那样新媒体品牌传播方案有什么?
新媒体品牌传播方案剖析
联网的进步，特别近几年，互联网+超乎想象的爆发式增长，让营销传播有了更为丰富的途径。社会化营销、微博推广、微信推广等等也成了时髦的名词。
不少企业都意识到这类新的营销传播手法，建个微博，开个微信，隔三差五的宣传我们的企业品牌或者商品。但运营一段时间，成效却和想象中一呼百应的“舆论领袖”形象相去甚远，粉寥寥无几，“微”途径变成自娱自乐的场合，更别提能达成营销目的。
大家运用互联网做整理传播，目的是什么?我觉得目的就是，“让受众相信你所要让他相信的”。通过一系列运作，潜在顾客疑虑消失，对你的差异化深入知道，对你的品牌或者商品或者形象由好感进而产生信任，激起购买愿望。
“被信任”，是传播成功的重点。怎么样获得受众的信任?内容策划就是重点
传播有两个要点——传播内容和传播途径。
关于传播途径有机会另文讨论，可以这么说，只须资源投入足够，加上懂传播途径的人来进行操作，传播的覆盖面是比较容易达到的。
假设大家传播途径畅通，目的受众准确的进入大家设定的传播“包围圈”。触目可及是大家的信息。但他却视若无睹，甚至关闭页面，心在说：骗人的吧，或者说，真烦，如何到处是你?那样这个传播就是失败了。
因此，在互联网整理传播中，内容策划是尤为重要的。当然了，在任何形式的传播中，无论是户外、纸质媒体、电视等、优质的内容都是非常重要的，原理也都是相通的。只不过互联网新媒体传播的特征，让内容策划特别需要得到看重。
互联网新媒体，不再是传统媒介那种我说你听的单向传递。因为其社会化属性，具备很强的互动性和反馈功能，也有非常强的二次传播功能。内容好，就容易一传10、十传百，内容不好，可能当即就会挨骂。
传播不止是提升知名度的问题，还需要有美誉度。
品牌有美誉度，就好办了。譬如说这个去黑头的商品，若是以一种非常美感非常有趣的内容形式，出目前你面前，即使你一个人无需，也不排除推荐给需要的亲友吧。
目前是一个信息爆炸的年代，天天充斥着很多资讯，大家生活步伐快，时间被切割成不少碎片。信息过剩是绝对的。
在这样的情况下，大家在互联网获得信息主要两种方法：
一是在主动有选择的去看自己要找的信息，比如搜索引擎，关注自己喜欢的自媒体等。
二是，被动的同意自己没想到的信息。比如在浏览网页时出现的广告，或者微信朋友圈里出现的信息等，包含主动搜索时候出现的非目的信息。
新媒体品牌传播误区
新媒体品牌传播误区1、定位不清，搞不知道要做什么然后就迷迷糊糊的做这个事了。
新媒体品牌传播误区二:过度营销推广，一个企业可能觉得我已经花了钱了，我期望粉了解我的所有东西，向粉兜售这个兜售那个，太贪大求全了。在这个年代你只须是通过一件事叫你记住一点就足够了。
新媒体品牌传播误区三:贪图数据。有不少企业觉得我给了你这么多钱，你给我做的数据如何，然后他就给你定不切实质的目的，譬如说我觉得微博应该转发上千，阅读数已经上万，每一个月粉数恨不能增加十万!这个东西能否做到?特别简单，随意找一个手机公司加点假的就好了，那是自欺欺人。所以，企业在这状况下应该把营销做成一个全员的、立体的、全民的一个参与方法，而不止是把这个东西交给其他人或者说我不可以用简单的考核数据来评价，但这个几乎是所有企业的误区。
新媒体品牌传播误区四:太强调自我，也是我说的缺少参与感。企业在宣传一件事的时候，他觉得我已经烧钱了，恨不能把自己夸上天，把自己夸的宇宙第一，全世界最牛逼。在这个状况下，他没去想想受众或者观众要听你什么东西。你搞得自嗨，自嗨是这个年代不少人的特点，或者用那句难听的话叫意淫。这样的情况下不可能有任何传播的力量。
新媒体品牌传播误区5、行动太慢。对于品牌传播总结起来就是：要干。所有些事情要飞速地去做，假如你慢了，譬如微信明年会不是死亡，没其他人敢判断，所有事只能去做，以最快的速度去做最新的东西，由于这个年代变化太快了，哪个也搞不知道下一秒会如何。优衣库这个事，我看到一个非常不错玩的评论，大伙会嘲笑杜蕾斯终于慢了一步。你会发现，在你睡觉前的那一秒钟发现了一个事，然后就铺天盖地地传遍了所有人，那一刻你如果眨双眼或者睡过去了，你就错过了这个机会。
新媒体品牌传播案例
1.“加多宝”说：“对不起”
加多宝品牌虽然输了官司，但在微博平台上，用自嘲的文案，配以婴幼儿哭泣的图片，在新媒体民意上算是占了“王老吉”上风。
2.褚橙励志，橙箱定制
褚时健与本来生活网合作，一方面邀请八零后名人在传统媒体“致敬八零后”，一方面推出个性化定制版褚橙“幽默问候箱”，赠送给社交媒体大V与各范围达人。平媒和新媒体形成交叉传播，创造销售佳绩。
3.麦包包做海报，助你换个包
麦包包官方微信推出“不如换个包”互动游戏，抓住女孩情绪容易波动的特征，提供海报生成器，请用户生成我们的海报，并可以推荐给朋友，并有机会赢取红包。在互动性、勉励性和趣味性上都堪称活动营销的典范。
4.限量红米：抢不到，急死你
过去一年多来，小米旗下最抢手的商品，当属红米无疑。红米刚开始发布，选择了官方认证的QQ空间，发布前精确定位人群，聚拢人气，社交平台又拓展精湛活动。半小时预约人数过百万。此后小米一直运用限量限时的饥渴营销推广方案，一时间，红米炙手可热，到目前未消。
5.招商银行抛出漂流瓶
用微信“漂流瓶”的用户，每捡十次，就大概捡到一个招商银行的漂流瓶，回复之后招商银行便会通过“小积分，微慈善”平台为自闭症孩子提供帮助。既做了慈善，又提高企业品牌形象，两全其美。